品牌设计是在企业自身正确定位的基（jī）础之上，基于正确品（pǐn）牌定义下的视觉沟通，它是（shì）一（yī）个协助企业（yè）发展的形象实体，不（bú）仅协助企业正确的把握品牌方向（xiàng），而且能够（gòu）使人们正确的、快速的对企业形（xíng）象进行有（yǒu）效深（shēn）刻的记忆。品牌设计来源于最（zuì）初（chū）的（de）企业（yè）品牌（pái）战（zhàn）略顾问（wèn）和策划顾问对企业进（jìn）行战略整（zhěng）合以后，通（tōng）过形象的东西（xī）所表现出来的东（dōng）西，后来慢慢（màn）的形成了专（zhuān）业的品牌设计团体对（duì）企业品牌形象设计进行有效的规划。

　　1.一般意义上的定义（yì）：品牌（pái）是一（yī）个名称、名词、符号或设计，或者是（shì）它们的组合。其目的（de）是识别某个销售者或某群销（xiāo）售（shòu）者（zhě）的产品或服务（wù），并使之（zhī）同（tóng）竞争对手的产（chǎn）品和服务区分开（kāi）来。

　　2.作（zuò）为品牌（pái）战略（luè）开（kāi）发的定义（yì）：品牌是通过（guò）以上这些要素及一系列市场活动而（ér）表现出来（lái）的结果（guǒ）所形成（chéng）的一种形象认知度，感觉，品牌认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚（chéng）度，总体（tǐ）来讲它属于一种无（wú）形资（zī）产（chǎn）。所以（yǐ）这个（gè）时（shí）候品（pǐn）牌（pái）是作为一种无形资产出（chū）现的。

　　3、品牌是企业、产（chǎn）品与消费者建立的一种关系。

　　4、品（pǐn）牌设计需要从市（shì）场和受众角（jiǎo）度出（chū）发，发现并（bìng）解决品牌（pái）问题，为品牌主（zhǔ）提供品牌架（jià）构梳理（lǐ）、品牌策略分析（xī）、品牌战略咨询、品（pǐn）牌体验假设、品牌视觉识别、品牌设计规范（fàn）等服（fú）务。

　　设计核心

　　1、设计是冰山（shān）一角，却至关重要! 品牌（pái）设计如果（guǒ）我们把品牌（pái）理解成一（yī）座冰（bīng）山。品牌或企业（yè）所属的文化制度（dù）、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是（shì）构成这座（zuò）冰山的主体，尽（jìn）管隐（yǐn）于水下，却是品牌发展强有力的（de）支撑与原动力。但这一（yī）切都必须（xū）通（tōng）过一系列完整有效的视觉设（shè）计与品牌推广来被大众所认知。想想设计究竟有多重（chóng）要!怎么做（zuò）设计?

　　2、回归原点，发掘项目或产品的本质（zhì）所在!设计大师深（shēn）泽直人的沙发（fā）设（shè）计原（yuán）理告（gào）诉我们，抛开沙发表象的坐垫、靠背等（děng）等，其（qí）实本质上（shàng）它只是一张凳子。设计者则要尽可能单纯（chún）的思（sī）考，根（gēn）据所需进行相应（yīng）的设计。所以我们的（de）建议是凡事不（bú）要急于动手，不（bú）妨先（xiān）静（jìng）下心来，好好想想这个项目或者产品显著的特点是什（shí）么，它（tā）们的目标客户与消费群（qún）又是什（shí）么……做什么（me）样的设计?

　　3、简（jiǎn）洁、清晰、概（gài）念是我们的（de）设计原则!简洁（jié）、清（qīng）晰是以（yǐ）简洁直观（guān）的（de）方式（shì），达成有效的视觉沟通和传播（bō），拒绝一（yī）切不切实际（jì）的象征意义与所谓内（nèi）涵。概（gài）念（niàn）则是以巧（qiǎo）妙独到（dào）的设计理念和应用，给（gěi）人以意外（wài）惊喜（xǐ），使（shǐ）人印象深刻从而有力提升企业形（xíng）象及（jí）文化内涵。

　　4、为客户（hù）做合适（shì）的设计!鲁迅先（xiān）生说穿（chuān）衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿（chuān）白衣裳（shang）;脚长的女人一定要穿黑鞋（xié）子，脚短（duǎn）就一（yī）定要穿白鞋子;方格子的衣裳（shang）胖人不（bú）能穿，但比横格子的（de）还好;横格子的胖人（rén）穿（chuān）上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条（tiáo）子（zǐ）的，竖的把人显得长（zhǎng），横的把（bǎ）人显（xiǎn）的宽……”