广告（gào）片是信息高度（dù）集中、高（gāo）度浓缩的（de）节目。是视听兼备、声画统（tǒng）一的一种广告形式。广告片（piàn）兼有报纸（zhǐ）、广播和电影的视听（tīng）特色，以声、像、色兼备（bèi），听、视、读（dú）并（bìng）举，生（shēng）动活泼的特点成为现（xiàn）代（dài）化也引人（rén）注（zhù）目的广告形（xíng）式。广告片发展速度极快，并具（jù）有惊人的发展（zhǎn）潜力。

　　广告片的四大要素是图像、文（wén）案（àn）、音乐、声音和时间。

　　广（guǎng）告片是一种视听（tīng）双重艺术，一则成功（gōng）的的电视（shì）广（guǎng）告，首先是在视（shì）觉形象上（shàng）给人以强烈的刺（cì）激，才能使观众留下深刻的印象（xiàng），往往运用夸张（zhāng）的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅（qiǎn）层的物质需求和深（shēn）层的精神需（xū）求的目的。

　　制作步骤（zhòu）

　　一（yī）、脚本

　　(一)当（dāng）创意完（wán）全（quán）确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将（jiāng）创意（yì）的文（wén）案、画（huà）面（miàn）说明及提案（àn）给（gěi）客户的（de）故事板呈递给制作部，并就（jiù）广（guǎng）告片（piàn）的长度（dù）、规格（gé）、交片（piàn）日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解（jiě）该（gāi）广告片（piàn）的创意背景、目标对象、创意（yì）原点及表现风（fēng）格等等（děng）。同时（shí）要（yào）求制作部在（zài）限定的时间（jiān）里呈递估价（jià）和制作（zuò）日程表（biǎo）以（yǐ）供选（xuǎn）择。

　　(二)当制作部（bù）收到脚本说明之后，制（zhì）作（zuò）部会就（jiù）自己对创意的理（lǐ）解预估将（jiāng）合适的制（zhì）作（zuò）方案及相应的价格呈（chéng）报给客（kè）户部，供客户部确（què）认。估（gū）价包括（kuò）拍摄准备、拍（pāi）摄器材、拍摄场地（dì）、拍摄（shè）置景、拍摄（shè）道具、拍摄服装、摄（shè）制组(导演、制片（piàn）、摄影（yǐng）师、灯光师、美术、化妆师（shī）、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐（lè）、剪辑、特技、二维及（jí）三维制作、配音及合成等制作费、制（zhì）作（zuò）公司（sī）利润、税金等广告影片制（zhì）作中的全（quán）部方（fāng）面，并附制作日程表。

　　(三)由客户部将制作部（bù）的估价呈（chéng）报（bào）给客（kè）户，当客户确认后，由客（kè）户、客户（hù）部、制作部签立（lì）具体的制作合同。然后，根据合同和最终确认的制作日程表，制作部（bù）会在规（guī）定的时间内准备接下来的（de）第一次制（zhì）作（zuò）准备会。(四（sì）)在此（cǐ）期（qī）间（jiān），制（zhì）作部将就制作脚本、导（dǎo）演阐（chǎn）述、灯光影调、音乐样本、堪景、布（bù）景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部（bù）分进行全面的（de）准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的方（fāng）式。这是制作部忙碌的（de）时（shí）候（hòu），所有的准备工作都（dōu）要事无巨细面（miàn）面（miàn）俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高（gāo）质量的广告（gào）片（piàn）。有时候（hòu）应客户（hù）的要求会缩（suō）短制作的周期，那么往往压缩的（de）就是这一阶段的时间。这（zhè）里我的建议是客户给制作部留有足够的时间，因（yīn）为有充分的准备工（gōng）作时间是（shì）不增（zēng）加开支（zhī）而提升品质的（de）方（fāng）式。

　　二、前期准备

　　(一)PPM是英（yīng）文Pre-Product Meeting的（de）缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节（jiē）向客户呈（chéng）报，并说明（míng）理由。通常制作部会提报不止一（yī）套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述（shù）、灯光影（yǐng）调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试（shì）镜（jìng）、演员造型（xíng）、道具、服装……等有关（guān）广告（gào）片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确（què）认（rèn），作为之后拍片的基础依据。如果（guǒ）某些部分（fèn）在此次（cì）会议上无法确认，则(在时间（jiān）允许的前（qián）提下)安排另一次（cì）制作准备会直到（dào）最终确（què）认。因此，制作准备（bèi）会召开的次数通常是不确（què）定的（de），如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

　　(二)经过再一次的准备，就第（dì）一次制（zhì）作准备会(PPM1)上未能确认的（de）部分，制作部将（jiāng）提报新的准备（bèi）方案（àn），供客户确认，如果全部确认，则不（bú）再召开最终制（zhì）作准备会(Final PPM)，否则(在（zài）时间（jiān）允许的前提下（xià）)再安排另一次制作准备会（huì）直到最（zuì）终确认。再来（lái）一（yī）次!

　　(三)这是最后的（de）制作准备会（huì），为了不影（yǐng）响整个拍片计（jì）划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户（hù）部和制作部必须共同协（xié）商出可（kě）以（yǐ）执行（háng）的方案（àn），待三方确认后，作（zuò）为之后拍片的基础依（yī）据（jù）。又来一次!

　　(四)在进入正（zhèng）式拍（pāi）摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进（jìn）行最后（hòu）的确认和（hé）检视，以杜绝任何细节在（zài）拍片现场发生（shēng）状况，确保广告片的拍摄（shè）完全（quán）按照计划顺利执（zhí）行。其（qí）中尤其需要（yào）注意的（de）是场地、置景、演员（yuán）、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制（zhì）作部会（huì）向包括（kuò）客户、客户部（bù）、摄制（zhì）组相关人员（yuán）在内（nèi）的各（gè）个方面，以（yǐ）书面（miàn）形式（shì）的"拍摄通告"告（gào）知拍摄地（dì）点、时间、电视广告制作摄制（zhì）组人员、联络方（fāng）式等。这是最后的一次检查的机（jī）会了，在这次检查结束以（yǐ）后，大家就会抓紧（jǐn）时间（jiān）休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。

　　三（sān）、拍摄

　　按照最终（zhōng）制作准备会的决（jué）议，拍摄（shè）的工作在（zài）安排好的时间、地点由（yóu）摄制组按照拍摄脚本（běn）进行拍摄工作。为（wéi）了对客（kè）户和创意负责，除了摄（shè）制组之外，通常（cháng）制（zhì）作部的制片人员会联（lián）络（luò）客户和客户部的（de）客（kè）户代（dài）表AE、有关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据经验（yàn）和作业习惯（guàn），为了提高工（gōng）作效率，保证表演质量，镜头（tóu）的拍摄顺序有（yǒu）时并非按照拍摄脚本的镜头（tóu）顺序进行，而是会将机位、景深相（xiàng）同相近（jìn）的镜头一起拍摄。另外儿童（tóng）、动物等（děng）拍摄难度较高的镜（jìng）头通常会先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最（zuì）后拍摄。为确保拍摄（shè）的（de）镜（jìng）头足够用于（yú）剪辑，每个（gè）镜头都会拍（pāi）摄不止（zhǐ）一遍（biàn），而导（dǎo）演也可能（néng）会多拍一些（xiē）脚本中（zhōng）没有的镜头。

　　四、后期制作

　　冲洗（xǐ）作（zuò）业：就象（xiàng）拍照片之后需要洗印一样（yàng），拍摄使（shǐ）用的电影胶片需要（yào）在专门（mén）的冲洗厂里（lǐ）冲洗出（chū）来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道（dào）技术处理（lǐ），才能由电影胶片的光学信号转变成（chéng）用于电视制作的磁信（xìn）号，然后才能（néng）输入电（diàn）脑进入剪（jiǎn）辑程序（xù）。转磁的过程中一般会对拍摄素材进（jìn）行色（sè）彩和影调的处理。这（zhè）个程序也被称作过TC。

　　初剪：初剪，也称作粗剪。现在的（de）剪辑工作一（yī）般都是在（zài）电脑（nǎo）当（dāng）中完成的，因（yīn）此拍（pāi）摄素材在经（jīng）过转磁以后（hòu），要先输入到电脑中导演和剪（jiǎn）辑师才（cái）能（néng）开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍（pāi）摄素材按照（zhào）脚本的顺序（xù）拼接起来，剪辑成一个（gè）没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

　　看A拷贝：所谓A拷贝，就（jiù）是经过（guò）初（chū）剪的（de）那个没有视觉特效（xiào）、没有音乐和旁白的版本（běn）。这个版（bǎn）本是将要提供给客户以进行（háng）视觉部（bù）分的（de）修正的（de），这也是整个制作流程中客（kè）户第（dì）一次（cì）看到（dào）制作的成果。

　　正式剪辑（jí）：在客户认可了A拷贝以后（hòu），就进入（rù）了（le）正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精（jīng）剪。精剪部分，首先是要根（gēn）据（jù）客户在看了A拷贝以（yǐ）后所提出的意见进行修（xiū）改，然后将特技部分的工（gōng）作合（hé）成到广告片中去，广告片画面（miàn）部分的（de）工作到（dào）此完（wán）成（chéng）。

　　作曲或选（xuǎn）曲：广告片的音（yīn）乐可以（yǐ）作曲或选曲。这两（liǎng）者的区（qū）别是:如果作曲，广告片将拥有独特的音乐（lè），而且音乐能和画面相（xiàng）互（hù）结合，但（dàn）会比较贵（guì）;如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的（de）广告（gào）片也（yě）可能会用到（dào）这个音乐。

　　配音合成：旁（páng）白和对白就是在（zài）这时候完成的。在旁白和（hé）对（duì）白完成以后，在音（yīn）乐完（wán）成（chéng）以（yǐ）后，音效剪辑（jí）师会为广告片配上（shàng）各种不同的（de）声音效果，至此（cǐ），一条（tiáo）广告片的（de）声音部分的（de）因素（sù）就全部准备完毕了，最后一道（dào）工序就是（shì）将以上（shàng）所有元素并的各（gè）自音量调整至适合的位置，并合成在一（yī）起。

　　电视播出（chū）带：旁白和对白就是在这时候完（wán）成的。在（zài）旁白和对白完成以后（hòu），在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上（shàng）各（gè）种不同的声音效（xiào）果，至此，一（yī）条广告片的声音部分的因素就全（quán）部准备完（wán）毕了，最后一道工序就是将（jiāng）以上所有元素并的各自音量调（diào）整至适合（hé）的位置，并合成在一（yī）起。

　　五、交片（piàn）将经过广告主认可的（de）完（wán）成（chéng）片（piàn），以合同约定的形（xíng）式按时地交到广告主手中，是为交片。